Wie zu jedem großen Sportevent lässt Sportartikelhersteller Adidas es sich nicht nehmen eine großangelegte Werbekampagne zu starten. Unter dem Motto “Impossible is nothing” wird in nie dagewesener Form die Unterstützung der chinesischen Sportler durch die Bevölkerung verdeutlicht. Kein Zwang, sondern freiwillige Unterstützung suggeriert der Spot dem außenstehenden Zuschauer, der sich der delikaten Situation Chinas bewusst ist.