Die Stimme aus dem Off sagt Dinge wie “you have a nice body”, sie fragt “have you made love in film?” oder “you think you could rip that shirt off, of you?” Eine unangenehme Stimme, sie klingt onkelhaft, gleichzeitig gefährlich und anzüglich, sie scheint zu lauern. Die Stimme gehört zur Person hinter der Kamera. Vor der Kamera stehen Laienmodels in Calvin Klein Jeans. Sie wirken befangen und unsicher, die meisten sind blutjung.
Diese Spots waren Teil einer Kampagne, die Mitte der 90er von Steven Meisel für Calvin Klein Jeans verwirklicht wurde. Fürs Amerikanische Fernsehen waren diese Spots zu gewagt. Klein wurde der Kinderpornographie beschuldigt und die Kampagne wurde verboten. Doch der Medienrummel welchen die Werbespots und Fotostrecken auslösten bedeutete Publicity für die Marke Calvin Klein Jeans.

© Brooke Shields for Calvin Klein

Bereits in den 80er Jahren wusste Calvin Klein zu provozieren. 1981 flimmerte der berühmte Brooke Shields  Werbespot für Calvin Klein Jeans über die Bildschirme. „You want to know what comes between me and my Calvins?…. Nothing” sagte die damals 15-jährige Shields lasziv in die Kamera. Klein hat die Provokation nicht verlernt, jüngst sorgte das Commercial für Kleins neuesten Duft Secret Obsession für Aufsehen. Mittlerweile ist der Spot, in dem sich Eva Mendes halbnackt auf einem zerwühlten Bett räkelt, in einer entschärften Version im Amerikanischen Fernsehen zu sehen. Eine gute Idee liegt der Kampagne aus den 90er Jahren zugrunde, die verwackelte Amateurvideo Optik lässt die Aufnahmen glaubhaft wirken und der All American Look der Neunziger, den Klein mitprägte, wird von den jungen Models rübergebracht. Obwohl sich Brendan aus Kentucky vor der Kamera nicht wohl zu fühlen scheint, mir hat er die Short Shorts schon längst verkauft.