„Is it better to be beautiful than to be good?“ Eine von vielen Fragen die auf den Körper von Model Jessica Miller in Nick Knights visueller Umsetzung von Edition24 geschrieben werden. Und sie bietet zweierlei Interpretationsmöglichkeiten: Zum einen wird der Kult um Schönheit hinterfragt, Assoziationen mit Daniele Buettis Leuchtkästen (How much is my body worth? 2006) werden hervorgerufen. Andererseits, ganz nah beim eigentlichen Inhalt: Kann Kleidung schön sein und trotzdem den Anforderungen der Zeit entsprechen?

Mit Edition24 gelingt es Stefano Pilati für YSL eine Kollektion zu schaffen die sich zwar thematisch von der Hauptlinie abhebt, und trotzdem im deutlichen Bezug zur Marke steht. 50 Teile – vom Trenchcoat bis zum langen Abendkleid – bilden ein Grundgerüst, sie werden als Basis einer zeitgemäßen Bekleidung vorgestellt. Die Materialien sind so gewählt, dass alles im dazugehörigen Trolley verstaut, einen overnight-trip unbeschadet standhält. Und die Trägerin mühelos fabelhaft aussehen lässt (Film 03HRS A QUICK CHANGE bringt den Inhalt der Kollektion wohl am bestens zum Ausdruck). For a modern life.

24 Möglichkeiten, 24 Outfits – 24 Filme. Nick Knight spricht nicht nur die Zielgruppe (die YSL-Kundin) an, vielmehr wird ein designinteressiertes Publikum gewonnen. Die Filme fesseln – und die Marke gewinnt an Reiz. Eine Frage die sich jedoch stellt: Warum wird ein solcher Aufwand für eine Unterlinie betrieben? Und warum greift man für die Hauptlinie zu klassischer Umsetzung?

Die aktuelle Fotostrecke zeigt Kate Moss – immer noch das Goldene Kalb – und zweifellos wird die Botschaft ‘Luxusgut’ transportiert. Aber die Nachhaltigkeit bleibt auf der Strecke. Und vielleicht ist das genau der Grund für all den Aufwand? Eine normale Kollektion hat eine Haltbarkeit von gerade mal sechs Monaten, in Zeiten von Pre-Fall- und Resortkollektionen sogar noch weniger. Edition24 ist langfristig angelegt und somit wird sie auch mit Filmen beworben die im Gedächtnis bleiben. Und wie kann man auch 12HRS THE INTERVIEW nicht immer wieder gerne anschauen wollen?