Chanel weiß, was Frauen wollen

Bei dem Wort Werbung denken im Jahr 2011 viele nur noch an Online-Werbekampagnen, Facebook-Marketing oder mobile Werbung auf Smartphones. Dabei gibt es Wege, ein Produkt der Zielgruppe nahe zu bringen, die selbst mit dem modernsten Hightech-Equipment nicht beschritten werden können.

So war ich ganz verzaubert, als ich den Beileger der aktuellen Petra von Chanel erspäht habe. Eine schlichte schwarze 5 auf weißem Hintergrund ließ bereits erahnen, dass es sich bei diesem Folder um Werbung für den legendären Duft Chanel N° 5 handeln könnte. Der Verdacht wurde umgehend bestätigt, als ich ihn aufklappte und mir der unverkennbare Geruch in die Nase stieg. Neben dem cleanen Design auf der Vorderseite sowie dem klassischen Duft, überzeugte auch die inhaltliche Gestaltung: Wunderschöne Fotos von Audrey Tautou, die bereits filmisch Coco Chanel darstellte, transportieren die Sinnlichkeit des Duftes. Der so simpel wie auch genial integrierte Duftfächer machen den Folder nicht nur zum Dufterlebnis, sondern verleihen dem edlen Werbeformat eine leicht verruchte Note. Damit Frau weiß, wonach sie in der Parfümerie Ausschau halten muss, prangt auf der Rückseite der schlichte Flakon.

Eine erfolgversprechende Formel, derer sich Chanel da bedient hat:
Sinnlichkeit + femininer Duft + tolles Design = Haben wollen!