Nas teams up with FILA
Der legendäre New Yorker Rapper Nas unterschrieb laut Angaben seines Managements einen einjährigen Werbevertrag mit dem Sportartikelhersteller FILA. Pünktlich zur Veröffentlichung seines neuen Albums („Untitled”) wird FILA ihn mit Toursponsoring, Werbekampagnen und TV-Spots begleiten.
Der 35-jährige New Yorker, der sonst bekannt war für seine Songtexte und Äußerungen gegen das korporative Amerika, überraschte mit dieser Meldung. Der persönlichen Bezug zur Marke, erklärt Nasir Jones, so sein bürgerlicher Name, sei jedoch der Grund weshalb er zum ersten Mal in seiner Karriere auch auf den Multimillionen Dollar Wagen der Werbesponsoren aufspringt.
„The first person that was close to me with a pair of FILAs was my younger brother. I remember being scared for him. The sneakers were from a prestigious brand, …a new brand to our neighborhood. FILA represented money, style and success. My best friend Will and I loved FILA. It represented prestige and everything that was cool to us. When Will passed, we buried him in …a black FILA sweat suit, so doing a deal with them has a lot of significance for me.”, so Nas in einem Interview.
Für Prestige, Style und Erfolg steht die Marke allerdings schon lange nicht mehr. Eher dachte man FILA würde seit Beginn des neuen Jahrtausends höchstens noch Freizeit Schuhe für reife italienische Frauen herstellen. Mit Hilfe der Rap-Ikone will man nun an die Zeiten zu erinnern, als sich neben Adidas und Nike auch die italienische Marke in den Olymp der Streetwear-Coolness einreihte. Warum auch nicht? Bereits andere Hersteller haben in den letzten Jahren eindrucksvoll bewiesen, dass für ein „Comeback” in Sportbekleidungskreisen die Vergangenheit zählt: der „80s Vintage Look”! Da die 80er schon seit längerem wieder Einzug in die Freizeitmode unserer Zeit genommen haben, wäre es alles andere als ökonomisch den ehemaligen Ruf nicht neu auferstehen zu lassen. Nicht nur auf den Straßen New Yorks, sondern auch bei uns in Europa.
Ganz im Glanze vergangener Zeiten wird Nas FILAs neue „Italia Footwear Collection” mitdesignen. Die Kollektion wird, so FILA, bereits diesen Monat in den USA auf den Markt kommen.
Jon Epstein, Präsident von FILA USA, betonte: “Wenn Nas redet, hören Konsumente zu. Er steht für etwas Wahres, und genau wie Nas repräsentiert FILA etwas Besonderes.”
Nun gut. Wir dürfen trotzdem gespannt sein.
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